Ruoanlaiton pitää olla hauskaa ja jännittävää. Hoaxissa herkullisuus syntyy leikkisyydestä, hyvistä raaka-aineista ja syötävän upeasta ulkonäöstä. Meille vegaanisuus ei ole pelkkä muoti-ilmiö. Herkullinen hampurilainen on herkullinen hampurilainen, vaikka se koostuisikin täysin kasviperäisistä aineksista. Siinä on oikeastaan koko Hoaxin ydin. Tietyt perusjutut toimii aina, mutta uteliaisuus auttaa löytämään uusia kulmia myös klassikkoherkkuihin.
Syöminen on ihanaa. Me halutaan tarjota sapuskaseikkailu, jossa jokainen voi löytää jotain uutta tai palata kerta kerran jälkeen suosikkimakujensa pariin. Toisille enemmän on aina enemmän, toiset löytää kauneuden yksinkertaisuudesta. Ihmiset ovat erilaisia, mutta kaikki rakastaa hyvää ruokaa. Se tässä kaikessa onkin hienointa.
